又一个泡沫碎了，神话破灭了，被给予期望的国庆节旅游成为了2024年最难做的生意。尽管这个国庆节似乎全中国的人都在外面玩，但在线旅游平台的数据显示，截至9月28日，国庆节出游的搜索量比2023年同期上涨了27倍。

但是旅游人数和消费都在增长，地方文旅公司却亏麻了，今年上半年12家披露，半年报的旅游景区上市公司，有八家利润下跌或亏损。甚至连航空公司都还没走出亏损的泥淖。更诡异的是根据文化和旅游部数据，2024年上半年国内出游人数27.25亿，同比增长了14.3%，国内游客出游总花费2.73万亿元。同比增长19%，整体人均消费由963元增至1002元。

看到这里明明旅游人数和消费都在增长，那么为什么旅游行业就揭不开锅了？钱都去哪了？12家披露，半年报的景区，上市公司没有最惨，只有更惨。有的利润在下滑，有的由盈转亏，新晋网红城市已经很久没有出现了。流量转化不成盈利，成为很多地方文旅的共性，但这其实并不奇怪，作为地方国资控股的文旅企业，他们的资产包袱都太重了。

自己人欠自己人，让文旅用流量赚来的辛苦钱都打了水漂。旅游这么火热，游客兜里的钱似乎也花出去了，那么这些钱究竟都流向了哪方了？一方面落在了在线旅游平台手上，今年国内的在线旅游平台都赚的盆满钵满。一边是在线旅游歌舞升平，一边是线下文旅一片哀嚎，这种冰火两重天的现象令人匪夷所思。

因为整个文旅市场都太内卷了。与旅游相关的酒店交通业也都过剩了。因为竞争太过激烈，淘金的人赚不到钱，反而是给淘金者卖铲子的人挣了大钱。又一个泡沫破了，旅游正成为2024年最难做的生意。